起卦在线农夫山泉冰茶入局：百亿赛道的“鲶鱼效应”

这场百亿级的冰茶争夺战，最终鹿死谁手？

起卦在线(😿)农夫山泉于2025年6月4日正式推出全新冰茶产品。该款产品以100%真茶萃取为核心工艺，每瓶茶多酚含量≥200mg，且实现0添加山梨酸钾、0添加三氯蔗糖、0添加茶粉。在口感设计上，产品通过冷灌装工艺融合充足碳酸气泡与柠檬果香，形成差异化风味体验。

600ml规格线上首发定价19.9元/4瓶，折合(⛴)单瓶售价5元，在当前(🐧)主流3-4元的冰茶价格带中形成错位竞争。这款新品的入市，迅速引发行业对冰(🤮)茶赛道竞争格局变化的广泛关注。

农夫山泉携新品强势入场，这究竟是深思熟虑的战略落子，还是剑指竞品的凌厉攻势？

冰茶赛道三十年沉浮

起卦在线(🉑)回望中国冰茶市场的发展(🏞)之路，堪称一部跌宕起伏的商业史诗。

1993年，旭日升集团横空出世，豪掷3000万元推出(🙅)中国首款碳酸红茶饮料。短短数年间，其(🍲)年产量飙升至103.6万吨，一举占据全国茶饮料市场70%的份额，这般辉煌战绩，照亮了整个行业。然而好景不长，统一、(🙌)康师傅等老牌劲旅迅速嗅到商机。1995年，统一率先推出“冰红茶”，凭借亲民的价格撬开市场大门；1999年，康师傅以490ML瓶装冰红茶搭配“再来一瓶”的营销奇招，借助强大(🕸)的分销网络，一举奠定霸主(🐂)地位，这一坐，就是二十余年。

起卦在线2024年，康师傅茶饮(🙆)料营收高达217亿元，统一中控也斩获85.75亿元，二者联手垄断超60%的市场份额，宛如两座巍峨大山，令后来者望而却步。

起卦在线可市场的魅力，就在于永远充满变数。2022年，元气森林以“真茶(♐)真(🚣)柠檬”为口号切入赛道，犹如一(⛓)柄利剑，硬生生在巨头垄断的市场中劈开一道裂缝。

仅仅两年时间，其销量暴增500%，这般增速，堪称行业奇迹。东鹏饮料、(🤝)好望水等新势力见状，纷纷加入战局。曾经的(🌹)“二人转(👴)”市场，如今已然演变成群雄混战的修罗场。在这样的背景下，农夫山泉此时入局，究竟是想分一杯残羹，还是要(🍒)重新洗牌？

直面交锋

农夫山泉的强势入(🎐)局，最受冲击的当属元气森林。这两家企业的较量，恰似高手过招。

产品命名上，二者高度重合，引发无数猜想。农夫山泉的冰茶与元气森林2022年推出的同名产品，名字一模一样，核心卖点、柠(➰)檬口味也如出一(〽)辙。

这难道真的只是巧合？

一位头部快消品营销总(🕟)监直言：“在成熟品类中，名称(🧡)高度相似极(🌭)易造成消费者认知混淆，这或许是农夫山泉的营(😗)销策略。”试想(♒)，消费者走进超市，看到两款名字相同的冰茶，能不犯迷糊吗？这场命名风波，无(🍭)疑为双方的竞争添了一把猛火。

起卦在线价格战场上，双方同样针锋相对。农夫山泉冰茶600ml定价5元，与元气森林形成直接竞争。

起卦在线元气森林为(🗒)保证品质，采用昂贵的斯里兰卡红茶和-196°C液氮冷冻工艺，成本居(✈)高不下；而农夫山泉凭借大规模采购优势，原料成本能降低15%-20%。

起卦在线若价格战真的打响，元气森林该如何接招？它的利润空间又能否承受得住这场风暴？

起卦在线营销层面的对决，更(❇)是精彩(🈵)绝伦。元气森林(💉)擅长互联网营销，凭借社交媒体、网红种草积累了大量粉丝。但农夫山泉直接来了个“降维打击”，线上联合2000+美食博主发起挑战赛，曝光量超5亿(🖥)次；线下投放10万块(🆓)社区电梯广告，铺天盖地。面对农夫山泉的“海陆空立(🌜)体攻势”，元气森林该如何守住自己的阵地？

起卦在线行业震荡(🥒)

农夫山泉这头“大象”踏(🔹)入冰茶赛道，引发的连锁反应迅速蔓延整个行业，如同投入深潭的巨石，激起层层涟漪。

起卦在线传统巨头康师傅、统一坐不住了，纷纷出招应对。康师傅启动“冰茶2.0计划”，誓要推出零防腐剂版本；统一加速“可乐冰红茶”的全国铺货。这哪里是产品升级，分明是向农夫山泉下的(🥍)战书！

起卦在线朱丹蓬预测：(🚦)“未来6个月，头部品牌将完(🕴)成健康化升级，行业竞争门槛将进一(🐍)步提(🌓)高。”一场新的产品升级大战，已然一触即发。

起卦在线中小品牌的处境则愈发艰难。当前，冰茶市场5元(🚮)以(🤩)下价格带仍占据75%的市场份额 ，农夫山泉的高价策略，必将打破原有的价格平衡。中小品牌若不降价，市场份额恐被蚕食；若降价，利润空间又将被压缩。这不是把它们逼入了进退两难的绝境吗？(💯)一位区域饮料企业负责人无奈地说：“我们的成本结构难以支撑零添加，未来只能在细分市场寻找生存空间。”

但这(〽)场风暴也带来了新的机遇。农夫山泉碳酸茶的成功，为行业照亮了创新的方向。瑞幸推出“气泡冷萃茶”，阿嬷手作研发“苏打水果茶”，越来越多的企业开始探索“茶+”的无限可能。

未来之战

起卦在线(🏒)农夫山泉推出冰茶新品，只是这场商业大戏的序幕。对于元气森林来说，这是一场输不起的生(🌆)死之战；对于整个行业而言，这是(🎻)一次充满挑战与机遇的变革。

起卦在线元气森林创始人唐彬森曾说：“竞(📧)争会让企业更加清醒，我们将在工艺和营销上(🔍)持续创新。”而农夫山泉董事长钟睒睒也表示：“冰(🥤)茶是我们完善品类矩阵的重要一步，将投入20亿元用于研发和推广。”这两家企业(🚪)的豪言壮语，恰似这场战争的冲锋号角。

起卦在线这场百亿级的冰茶争夺战，最终鹿死谁手？

作者丨昭昭

起卦在线编辑丨林雨